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我们需要什么样的标题观？

2018/10/23 一博网络推广网站优化百度排名推广公司

现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的5倍。这条理论似乎很受新媒体人推崇，越来越多的新媒体人，开始将5倍于正文的精力用在了标题上，这不可避免地造成了标题党泛滥，越来越多的人开始厌倦低质量的朋友圈，甚至产生点击阴影。

前一段时间，环视互动CKO金鹏远（也就是那个传说中的杜蕾斯策划人），发了一条我并不太赞同的朋友圈，那条朋友圈的内容是：在标题里”辞去年薪百万”的和在标题里”杜蕾斯策划人”的那些标题党一样。

我为什么不赞同？因为角度不同，对待的受众不同，自然方式也就不同。我骨子里也有精英主义，常年看那些社会学、政治学之类的著作，但我也推崇更落地的传播方式，让有价值的信息无阻碍传播，只要我们能够守住一些基本原则。

插坐学院的标题经常被质疑为标题党，这很正常。我只是想说，我们其实有非常明确的标题观。如果你读完这篇文章，再回头看看我们的标题党，也许会明白我们的用心。

一、真实：标题原则

真实是与读者建立稳固关系的前提。

所以，标题的原则就是真实。万不能歪曲事实，万不能通过说谎来骗取流量，这是不可取的。守不住这条底线，就无法与读者建立真正牢固的关系。

插坐学院是做新媒体学习培训的，这导致了我们在内容生产与传播上，似乎先天就带有功利的***，但我个人不以为然。我依然相信学习培训这件事儿，是可以做出品质的。是可以通过更加精细化的运营，以一个具有性价比的价格，为用户解决问题。

所以，我们对标题的预期从来都是可控的，我们从来没有YY过，说一个标题就能改变世界。

现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的5倍。这条理论似乎很受新媒体人推崇，越来越多的新媒体人，开始将5倍于正文的精力用在了标题上，这不可避免地造成了标题党泛滥，越来越多的人开始厌倦低质量的朋友圈，甚至产生点击阴影。

二、不装：绝大多数读者都能看懂

翻译过来就是：说人话，绝大多数读者都能看懂。

早年一纸风行的《南方周末》，追求的就是雅俗共赏的深度新闻。我认为这很难得，也是我心中好内容的高标准——既有品质，又平易近人。

插坐学院出过一些不错的标题。当然更多的标题在***人士眼中，是功利的，甚至是忽悠的，比如《谁谁谁几个月10万＋，他是怎么做到的？》，但我也有比较客观的看法，一并表达一下。

我曾经在微博上跟某机构的***总监撕过逼——关于经典著作要不要被翻拍成电影。这个问题没有标准答案，各有各的出发点。

对方是精英范儿，认为经典著作不要被翻拍电影，这样会让观众很难看到经典作品的全貌，也容易造成片面的理解。这一点我是完全认可的，原著的表达很少能被超越。

但我还是选择思维。不是说，我们就要Low，而是一个经典，与其被束之高阁，不如拿出来抖搂抖搂，让更多人有机会知道这本经典的存在，然后再去追求对经典的深刻理解。

我们做文章也一样，先让用户更容易接受，只有用户接受了，才能有机会进一步理解文章中的要义。中一博的教育水平和国民素质，远远没有我们想象中那么深厚。很多东西，还需要进一步的传播和覆盖，还需要更加通俗。

我也举过另外的例子，拿中国的电影市场来说，目前需要的不是每个电影都很经典，而是让更多的观众，有更多的兴趣走进电影院，进而有机会大量的观看电影，管他好片儿烂片儿，先看上100部，然后再提升品位。

我们做标题也一样，在尊重事实的基础上，一定要追求更佳通俗易懂的表达方式，尽可能降低用户的阅读门槛与点击决策。

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创意越来越值钱，而成功的网络营销更是离不开创意，现在的用户f口味越来越刁钻，你不用心，你没有创新，自然无法传播。还记得去年的冰桶挑战吗？高，创意优y秀。通过有趣的互动，让用户参与其中，乐在其中，这样的网络营销已经算是一次成功的案例。当然也有不少网络营销为了博得一时的眼球，但丢失了品牌的口碑、形象，虽然不能说他是失败的网络营销，但一定不是成功的。

在当下，网络营销在各种品牌传播的手段中越来越占有重要的地位，不论已经家喻户晓的拍品牌还是名不见经传的小品牌都需要网络营销来让自己的产品为广大用户所熟悉。

在信息网络如此发达的时代，网络营销相对于传统营销模式，传播更快、成本相对更低、影响力更大、***率更高，能够简单***地为公司品牌和产品作出高质量的宣传，让更多的人认识企业和相关产品。

虽然现在网络营销的方式手段多如牛毛，但随着看客的口味越来越刁，常规的网络营销手段不一定能够引起人们的注意。前段时间的百度魏则西时事件对于SEM来说就是一个不小的打击。有的企业会抓住人们的猎奇心理，策划夺人眼球的事件或者蹭时事的热度。这当然不失为一种网络营销的好方法，但同时也应注意不要包含低俗、负能量的内容，以免损害品牌形象。

总而言之，好的网络营销应当做到“润物细无声”，在潜移默化中优化企业品牌形象，让用户群体乐于接受，甚至于主动接受，使企业、产品真正走进用户的心底。

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1、如果要想把企业网站做好，千万不要以节约成本为前提，模板网站的制约因素有很多，甚至千篇一律，完全不能体现网站的特性，吸引用户眼球就更加困难了，有时候企业在网站运营的过程中，需要添加某些功能的话，无法自行进行代码编辑和修改，慢慢地企业就会发现模板网站与需求相差太远了。

2、企业应考虑长远的发展，一开始企业可能并未考虑网站所能带来的用户流量，对于小容量的空间并不在意，但是当网站运营久了，客户流量越来越多的时候，发现网站承载不起，造成奔溃现象，这时网站已经有了一定的权重，舍弃吧，太可惜，更换空间吧，网站程序始终不是自己的，遇到问题还得经过服务商，也就失去了更换的价值。

3、安全性差，企业除了拥有模板网站的使用权以外，其它一切信息都掌握在服务商的手里，他们帮你维护网站期间，不可能时时刻刻帮你守着网站，没有统一规范的安全性能，必然会存在大量的漏洞，容易受到攻击，不利于网站的发展和优化。

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